"جنگ روی مچ": ساعت های هوشمند در آستانه انفجار هستند

در رکود کلی بازار لوازم الکترونیکی مصرفی در سال 2022، محموله های گوشی های هوشمند به سطح چند سال پیش کاهش یافت، رشد TWS (هدفون استریو واقعاً بی سیم) دیگر باد را کند نکرد، در حالی که ساعت های هوشمند در برابر موج سرد صنعت مقاومت کرده اند.

بر اساس گزارش جدید شرکت تحقیقات بازار Counterpoint Research، محموله‌ها به بازار جهانی ساعت‌های هوشمند در سه ماهه دوم سال 2022 نسبت به مدت مشابه سال قبل 13 درصد رشد داشته است و بازار ساعت‌های هوشمند هند بیش از 300 درصد نسبت به سال قبل از چین پیشی گرفته است. در مقام دوم

سوجونگ لیم، معاون مدیر Counterpoint، گفت که هوآوی، آمازفیت و دیگر برندهای بزرگ چینی رشد یا کاهش محدودی در سال گذشته داشته اند و بازار ساعت های هوشمند با توجه به کاهش 9 درصدی بازار گوشی های هوشمند در سال گذشته همچنان در مسیر درستی برای رشد سالم قرار دارد. همان دوره

در همین راستا، سان یانبیائو، مدیر موسسه تحقیقاتی صنعت تلفن همراه اول، به چین بیزنس نیوز گفت که اپیدمی جدید ذات الریه تاجی باعث شده تا مصرف کنندگان وضعیت سلامت خود (مانند نظارت بر اکسیژن خون و دمای بدن) و ساعت هوشمند جهانی را تقویت کنند. بازار احتمالاً در نیمه اول سال آینده منفجر خواهد شد.و استیون والتزر، تحلیلگر ارشد صنعت برای خدمات استراتژی بی‌سیم جهانی در شرکت تحقیقات بازار Strategy Analytics، گفت: «بازار ساعت‌های هوشمند چینی بر اساس سناریوهای کاربردی نسبتاً تقسیم‌بندی شده است و علاوه بر بازیگران اصلی مانند Genius، Huawei و Huami، OPPO، Vivo، realme، oneplus و دیگر برندهای اصلی گوشی‌های هوشمند چینی نیز در مدار ساعت‌های هوشمند هجوم می‌آورند، در حالی که فروشندگان ساعت‌های هوشمند برندهای کوچک و متوسط ​​نیز راه خود را برای ورود به این بازار دم بلند هموار می‌کنند، بازاری که ویژگی‌های نظارت بر سلامت نیز دارد و کمتر است. گران."

"جنگ روی مچ"

لیائو زیهان، کارشناس و منتقد دیجیتال، استفاده از ساعت‌های هوشمند را در سال 2016 آغاز کرد، از ساعت اولیه اپل تا ساعت کنونی هواوی، که در طی آن به سختی ساعت هوشمند را روی مچ خود رها کرده است.چیزی که او را متحیر می کرد این بود که برخی از مردم تقاضای شبه ساعت های هوشمند را زیر سوال بردند و آنها را به عنوان "دستبندهای هوشمند بزرگ" مورد تمسخر قرار دادند.

یکی برای ایفای نقش اطلاع رسانی اطلاعات و دیگری جبران کمبود نظارت بر بدن توسط تلفن های همراه است.لیائو زیهان گفت آن دسته از علاقه مندان به ورزش که می خواهند از وضعیت سلامتی خود بدانند، کاربران هدف واقعی ساعت های هوشمند هستند.داده‌های مربوطه از Ai Media Consulting نشان می‌دهد که در میان بسیاری از عملکردهای ساعت‌های هوشمند، نظارت بر داده‌های سلامت رایج‌ترین عملکرد مورد استفاده کاربران مورد بررسی است که ۶۱.۱ درصد را به خود اختصاص داده است، پس از آن موقعیت‌یابی GPS (۵۵.۷ درصد) و عملکرد ضبط ورزش (۵۴.۷ درصد) قرار دارند. ).

از نظر لیائو زیهان، ساعت‌های هوشمند عمدتاً به سه دسته تقسیم می‌شوند: یکی ساعت‌های کودکان، مانند Xiaogi، 360 و غیره که بر ایمنی و اجتماعی کردن خردسالان تمرکز دارد.یکی ساعت‌های هوشمند حرفه‌ای مانند Jiaming، Amazfit و Keep است که مسیر ورزش‌های شدید در فضای باز را طی می‌کنند و برای افراد حرفه‌ای گرایش دارند و بسیار گران هستند.و یکی ساعت‌های هوشمندی است که توسط تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند عرضه می‌شود که به عنوان تلفن‌های همراه مکمل تلفن‌های هوشمند به حساب می‌آیند.

در سال 2014، اپل اولین نسل اپل واچ را عرضه کرد که دور جدیدی از "جنگ روی مچ" را آغاز کرد.سپس تولیدکنندگان داخلی تلفن همراه پیگیری کردند، هوآوی اولین ساعت هوشمند Huawei Watch را در سال 2015 منتشر کرد، شیائومی که از دستبند هوشمند وارد دستگاه های پوشیدنی شد، در سال 2019 به طور رسمی وارد ساعت هوشمند شد، در حالی که OPPO و Vivo نسبتاً دیر وارد بازی شدند و محصولات ساعت هوشمند مرتبط را منتشر کردند. در سال 2020

داده های مربوط به نقطه مقابل نشان می دهد که اپل، سامسونگ، هوآوی و شیائومی این تولیدکنندگان تلفن همراه در 8 فهرست برتر محموله های جهانی ساعت های هوشمند در سه ماهه دوم سال 2022 هستند. با این حال، اگرچه تولیدکنندگان داخلی تلفن همراه اندرویدی وارد بازار شده اند، لیائو زیهان معتقد است که آنها ممکن است در ابتدا به دنبال اپل برای ساخت ساعت های هوشمند باشند.

به طور کلی، در دسته ساعت‌های هوشمند، سازندگان اندروید پیشرفت‌هایی را در حوزه سلامت و گستره به‌منظور متمایز کردن خود از اپل انجام داده‌اند، اما هر کدام درک متفاوتی از ساعت‌های هوشمند دارند.هوآوی نظارت بر سلامت را در وهله اول قرار می دهد، همچنین یک آزمایشگاه ویژه سلامت هوآوی وجود دارد که بر دامنه و عملکرد نظارت بر سلامت آن تاکید می کند؛ مفهوم OPPO این است که ساعت باید همان عملکرد تلفن همراه را انجام دهد، یعنی می توانید تجربه تلفن همراه با ساعت؛ توسعه ساعت شیائومی نسبتاً کند است، ظاهر به خوبی انجام می‌شود، عملکرد حلقه دست بیشتری به ساعت پیوند زده می‌شود.» لیائو زیهان گفت.

با این حال، استیون والتزر گفت که عرضه مدل‌های جدید، ویژگی‌های بهتر و قیمت‌های مطلوب‌تر محرک‌های رشد بازار ساعت‌های هوشمند هستند، اما OPPO، Vivo، realme، oneplus که دیر وارد شده‌اند، همچنان باید انرژی زیادی صرف کنند، اگر آنها می خواهند سهمی از بازار را از بازیگران اصلی به دست آورند.

کاهش قیمت واحد باعث شیوع این بیماری شد؟

از نظر بازارهای منطقه‌ای مختلف، داده‌های Counterpoint نشان می‌دهد که بازار ساعت‌های هوشمند چین در سه ماهه دوم سال جاری عملکرد ضعیفی داشته و از بازار هند پیشی گرفته و در رتبه سوم قرار گرفته است، در حالی که کاربران آمریکایی همچنان بزرگترین خریداران در بازار ساعت‌های هوشمند هستند.شایان ذکر است که بازار ساعت های هوشمند هند با رشد بیش از 300 درصدی در آتش سوخته است.

در طول سه ماهه، 30 درصد از مدل های عرضه شده در بازار هند قیمتی کمتر از 50 دلار داشتند.سوجونگ لیم گفت: "برندهای بزرگ محلی مدل های مقرون به صرفه ای را عرضه کرده اند که مانع ورود مصرف کنندگان را کاهش می دهد."در این رابطه، Sun Yanbiao همچنین گفت که بازار ساعت‌های هوشمند هند نه تنها به دلیل پایگاه کوچک آن، بلکه به دلیل اینکه برندهای محلی Fire-Bott و Noise ساعت‌های ارزان قیمت اپل واچ را راه‌اندازی کرده‌اند، به سرعت در حال رشد است.

در مورد صنعت ضعیف لوازم الکترونیکی مصرفی، Sun Yanbiao نسبت به چشم انداز بازار ساعت های هوشمندی که در برابر سرما مقاومت کرده اند خوش بین است."آمار ما نشان می دهد که ساعت هوشمند جهانی در سه ماهه اول سال جاری 10 درصد رشد سالانه داشته است و انتظار می رود در کل سال 20 درصد رشد سالانه داشته باشد."وی گفت اپیدمی جدید پنومونی تاج باعث می شود مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر به سلامت توجه کنند، بازار جهانی ساعت های هوشمند پنجره ای از شیوع در نیمه اول سال آینده خواهد داشت.

و برخی تغییرات در غرفه های الکترونیکی Huaqiang North، اعتماد Sun Yanbiao را در این حدس و گمان عمیق تر کرد.درصد غرفه های فروش ساعت های هوشمند در بازار Huaqiang شمال در سال 2020 حدود 10 درصد بود و در نیمه اول سال جاری به 20 درصد افزایش یافته است.او معتقد است که همان متعلق به دستگاه های پوشیدنی است، شتاب توسعه ساعت های هوشمند را می توان به TWS اشاره کرد، در بازار TWS در داغ ترین زمان، Huaqiang North دارای 30٪ تا 40٪ غرفه های درگیر در تجارت TWS است.

به نظر Sun Yanbiao، محبوبیت بیشتر ساعت های هوشمند دو حالته دلیل مهمی برای انفجار ساعت های هوشمند در سال جاری است.به اصطلاح حالت دوگانه به این اشاره دارد که ساعت هوشمند می تواند از طریق بلوتوث به تلفن همراه متصل شود، اما همچنین می تواند به عملکردهای ارتباطی مستقل مانند تماس از طریق سیم کارت الکترونیکی مانند دویدن در شب بدون استفاده از تلفن همراه و پوشیدن یک تلفن همراه دست یابد. ساعت هوشمند می تواند با وی چت تماس بگیرد و چت کند.

لازم به ذکر است که eSIM به صورت Embedded-SIM و eSIM کارت سیم کارت جاسازی شده است.در مقایسه با سیم‌کارت سنتی که در تلفن‌های همراه استفاده می‌شود، سیم‌کارت eSIM سیم‌کارت را در تراشه جاسازی می‌کند، بنابراین وقتی کاربران از دستگاه‌های هوشمند با eSIM کارت استفاده می‌کنند، فقط باید سرویس را به‌صورت آنلاین باز کنند و اطلاعات شماره را روی سیم‌کارت دانلود کنند. سپس دستگاه های هوشمند می توانند عملکرد ارتباطی مستقلی مانند تلفن های همراه داشته باشند.

به گفته Sun Yanbiao، همزیستی دو حالته سیم کارت الکترونیکی و تماس بلوتوث، نیروی اصلی ساعت هوشمند آینده است.سیم کارت مستقل و سیستم سیستم عامل مجزا باعث می شود ساعت هوشمند دیگر «اسباب بازی» مرغ و دنده نباشد و ساعت هوشمند امکانات بیشتری برای توسعه دارد.

با بلوغ فناوری، تولیدکنندگان بیشتر و بیشتری در تلاش برای تحقق بخشیدن به عملکرد تماس در ساعت های هوشمند هستند.در ماه می سال جاری، GateKeeper یک ساعت تماس 4G هزار دلاری Tic Watch را راه اندازی کرد که از ارتباط مستقل دو ترمینال eSIM پشتیبانی می کند و می تواند از ساعت به تنهایی برای دریافت و برقراری تماس و بررسی و دریافت اطلاعات از QQ، Fishu و Nail استفاده کند. به طور مستقل

در حال حاضر، سازندگانی مانند Zhongke Lanxun، Jieli و Ruiyu می‌توانند تراشه‌های مورد نیاز برای ساعت‌های هوشمند دو حالته را تهیه کنند و مدل‌های پیشرفته همچنان به Qualcomm، MediaTek و غیره نیاز دارند. هیچ تصادفی وجود ندارد، ساعت‌های دو حالته این کار را انجام خواهند داد. در سه ماهه چهارم امسال محبوب شود و قیمت به 500 یوان کاهش یابد.سان یانبیائو گفت.

استیون والتزر همچنین معتقد است که قیمت کلی ساعت های هوشمند در چین در آینده کمتر خواهد بود."قیمت کلی ساعت‌های هوشمند در چین 15 تا 20 درصد کمتر از سایر کشورهای با رشد بالا است و در واقع نسبت به بازار کلی ساعت‌های هوشمند کمی پایین‌تر از میانگین جهانی است. با رشد محموله‌ها، انتظار داریم قیمت‌های عمده فروشی ساعت‌های هوشمند کاهش یابد. 8 درصد بین سال های 2022 تا 2027.