جذابیت ساعت هوشمندی که 40 میلیون قطعه در سال می فروشد چیست؟

بر اساس گزارش International Data Corporation (IDC)، فروش جهانی گوشی های هوشمند در سه ماهه دوم سال 2022 نسبت به مدت مشابه سال قبل 9 درصد کاهش یافت و بازار گوشی های هوشمند چینی حدود 67.2 میلیون دستگاه را به فروش رساند که 14.7 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش داشت.
افراد کمتر و کمتری در حال تغییر تلفن های خود هستند که منجر به ادامه رکود در بازار گوشی های هوشمند می شود.اما از طرف دیگر، بازار ساعت های هوشمند همچنان در حال گسترش است.داده های کنترپوان نشان می دهد که فروش جهانی ساعت های هوشمند در سه ماهه دوم 2022 نسبت به مدت مشابه سال قبل 13 درصد رشد داشته است، در حالی که در چین، فروش ساعت های هوشمند نسبت به سال گذشته 48 درصد رشد داشته است.
ما کنجکاو هستیم: با ادامه کاهش فروش تلفن های همراه، چرا ساعت های هوشمند به عزیز جدید بازار دیجیتال تبدیل شده اند؟
ساعت هوشمند چیست؟
«ساعت‌های هوشمند در چند سال گذشته محبوب شده‌اند.
بسیاری از مردم ممکن است با سلف آن، "دستبند هوشمند" بیشتر آشنا باشند.در واقع، هر دوی آنها نوعی محصولات "پوشش هوشمند" هستند.تعریف "پوشیدن هوشمند" در دایره المعارف این است که "کاربرد فناوری پوشیدنی برای طراحی هوشمند لباس های روزانه، توسعه دستگاه های پوشیدنی (الکترونیکی) به طور کلی.
در حال حاضر، رایج‌ترین شکل‌های پوشیدن هوشمند شامل پوشیدن گوش (از جمله انواع هدفون)، پوشیدن مچ دست (از جمله دستبند، ساعت و غیره) و پوشیدن سر (دستگاه‌های VR/AR) است.

ساعت‌های هوشمند به‌عنوان پیشرفته‌ترین دستگاه‌های پوشیدنی هوشمند مچ‌بند موجود در بازار را می‌توان به سه دسته تقسیم کرد: ساعت‌های هوشمند کودکان بر موقعیت‌یابی دقیق، ایمنی و امنیت، کمک یادگیری و سایر عملکردها تمرکز می‌کنند، در حالی که ساعت‌های هوشمند سالمندان تمرکز دارند. تمرکز بیشتر بر نظارت بر سلامت؛و ساعت های هوشمند بزرگسالان می توانند در تناسب اندام، دفتر در حال حرکت، پرداخت آنلاین کمک کنند ...... عملکرد جامع تر است.
و با توجه به عملکرد، ساعت های هوشمند را می توان به ساعت های بهداشتی و ورزشی حرفه ای و همچنین ساعت های هوشمند همه جانبه تر تقسیم کرد.اما اینها همه زیرمجموعه هایی هستند که در سال های اخیر ظهور کرده اند.در ابتدا، ساعت‌های هوشمند فقط «ساعت‌های الکترونیکی» یا «ساعت‌های دیجیتال» بودند که از فناوری محاسباتی استفاده می‌کردند.
تاریخچه به سال 1972 باز می گردد، زمانی که سیکو از ژاپن و شرکت ساعت همیلتون از ایالات متحده فناوری محاسبات مچی را توسعه دادند و اولین ساعت دیجیتالی را به نام پولسار با قیمت 2100 دلار عرضه کردند.از آن زمان، ساعت های دیجیتال به بهبود و تکامل خود به ساعت های هوشمند ادامه دادند و در نهایت در حدود سال 2015 با ورود برندهای اصلی مانند اپل، هواوی و شیائومی وارد بازار مصرف عمومی شدند.
و تا به امروز، هنوز برندهای جدیدی در بازار ساعت های هوشمند به رقابت می پیوندند.زیرا در مقایسه با بازار اشباع شده گوشی های هوشمند، بازار پوشیدنی های هوشمند هنوز پتانسیل بالایی دارد.فناوری مربوط به ساعت های هوشمند نیز طی یک دهه دستخوش تغییرات بزرگی شده است.

اپل واچ اپل را به عنوان مثال در نظر بگیرید.
در سال 2015، اولین سری 0 که به فروش رفت، اگرچه می‌توانست ضربان قلب را اندازه‌گیری کند و به Wi-Fi متصل شود، از نظر عملکردی بیشتر به تلفن وابسته بود.تنها در سال های بعد بود که GPS مستقل، شنای ضد آب، آموزش تنفس، نوار قلب، اندازه گیری اکسیژن خون، ثبت خواب، سنجش دمای بدن و سایر عملکردهای نظارت بر ورزش و سلامت اضافه شد و به تدریج از گوشی مستقل شد.
و در سال‌های اخیر، با معرفی کمک اضطراری SOS و تشخیص تصادف خودرو، عملکردهای کلاس ایمنی احتمالاً به یک روند اصلی در تکرار بعدی به‌روزرسانی‌های ساعت هوشمند تبدیل خواهند شد.
جالب اینجاست که وقتی اولین نسل اپل واچ معرفی شد، اپل یک اپل واچ ادیشن با قیمتی بیش از 12000 دلار روانه بازار کرده بود و می خواست آن را به محصولی لوکس و مشابه ساعت های سنتی تبدیل کند.سری Edition در سال بعد لغو شد.

مردم چه ساعت های هوشمندی می خرند؟
تنها از نظر فروش، اپل و هواوی در حال حاضر مقصر بازار ساعت‌های هوشمند بزرگسال داخلی هستند و فروش آنها در Tmall بیش از 10 برابر شیائومی و OPPO است که در رتبه‌های سوم و چهارم قرار دارند.شیائومی و OPPO به دلیل ورود دیرهنگام خود (اولین ساعت های هوشمند خود را به ترتیب در سال 2019 و 2020 به بازار عرضه کردند) آگاهی بیشتری ندارند که تا حدی بر فروش تأثیر می گذارد.
شیائومی در واقع یکی از برندهای پیشگام در بخش پوشیدنی است که اولین دستبند شیائومی خود را در اوایل سال 2014 عرضه کرد. طبق گزارش International Data Corporation (IDC)، شیائومی تنها در سال 2019 به مجموع 100 میلیون محموله دستگاه های پوشیدنی دست یافته است. یعنی دستبند شیائومی - اعتبار را به دست آورد.اما شیائومی در سال 2014 بر روی این دستبند تمرکز کرد و فقط روی Huami Technology (سازنده Amazfit امروزی) در سال 2014 سرمایه گذاری کرد و برند ساعت هوشمندی را که کاملاً متعلق به شیائومی باشد راه اندازی نکرد.تنها در سال های اخیر بود که کاهش فروش دستبندهای هوشمند، شیائومی را مجبور کرد تا به رقابت برای بازار ساعت های هوشمند بپیوندد.
بازار ساعت‌های هوشمند کنونی نسبت به تلفن‌های همراه انتخابی کمتری دارد، اما رقابت متفاوت بین برندهای مختلف هنوز در جریان است.

پنج برند پرفروش ساعت هوشمند در حال حاضر دارای خطوط تولید متفاوتی هستند که نیازهای افراد مختلف را هدف قرار می دهند.اپل را به عنوان مثال در نظر بگیرید، اپل واچ جدید منتشر شده در سپتامبر امسال دارای سه سری است: SE (مدل مقرون به صرفه)، S8 (استاندارد همه جانبه) و Ultra (حرفه ای در فضای باز).
اما هر برند مزیت رقابتی متفاوتی دارد.به عنوان مثال، امسال اپل سعی کرد با Ultra وارد عرصه ساعت های حرفه ای در فضای باز شود، اما مورد استقبال بسیاری از افراد قرار نگرفت.زیرا گارمین، برندی که با GPS شروع به کار کرد، در این تقسیم بندی یک مزیت طبیعی دارد.
ساعت هوشمند گارمین دارای ویژگی های حرفه ای ورزشی میدانی مانند شارژ خورشیدی، موقعیت یابی با دقت بالا، نورپردازی LED با روشنایی بالا، سازگاری حرارتی و سازگاری با ارتفاع است.در مقایسه، اپل واچ، که حتی پس از ارتقاء هنوز هم یک بار در روز و نیم شارژ می شود (باتری Ultra 36 ساعت دوام می آورد)، بسیار "جوجه" است.
تجربه عمر باتری اپل واچ «یک روز با یک بار شارژ» برای مدت طولانی مورد انتقاد قرار گرفته است.برندهای داخلی چه هوآوی، چه اوپو و چه شیائومی از این نظر به مراتب برتر از اپل هستند.در حالت عادی، عمر باتری Huawei GT3 14 روز، ساعت Xiaomi Watch S1 12 روز و OPPO Watch 3 می تواند به 10 روز برسد.در مقایسه با هواوی، OPPO و Xiaomi مقرون به صرفه تر هستند.
اگرچه حجم بازار ساعت های کودک در مقایسه با ساعت های بزرگسال کمتر است، اما سهم قابل توجهی از بازار را نیز به خود اختصاص داده است.طبق داده های صنعت IDC، محموله ساعت های هوشمند کودکان در چین در سال 2020 حدود 15.82 میلیون قطعه خواهد بود که 38.10 درصد از کل سهم بازار ساعت های هوشمند را به خود اختصاص می دهد.
در حال حاضر، زیر نام تجاری BBK، Little Genius، به دلیل ورود زودهنگام، جایگاه پیشرو در صنعت را به خود اختصاص داده است و فروش کل آن در Tmall بیش از دو برابر هواوی است که در رتبه دوم قرار دارد.طبق داده‌های احتمالی، نابغه کوچک در حال حاضر بیش از 30 درصد از سهم ساعت‌های هوشمند کودکان را به خود اختصاص داده است که با سهم اپل در بازار ساعت‌های هوشمند بزرگسالان قابل مقایسه است.

چرا مردم ساعت های هوشمند می خرند؟
ضبط ورزشی مهم ترین دلیل مصرف کنندگان برای خرید ساعت های هوشمند است، به طوری که 67.9٪ از کاربران مورد بررسی این نیاز را نشان می دهند.ضبط خواب، نظارت بر سلامت و موقعیت یابی GPS نیز اهدافی هستند که بیش از نیمی از مصرف کنندگان ساعت های هوشمند را برای آنها خریداری می کنند.

شیائومینگ (نام مستعار) که شش ماه پیش اپل واچ سری 7 را خریداری کرد، این ساعت هوشمند را به منظور نظارت روزانه بر وضعیت سلامتی خود و ترویج ورزش بهتر دریافت کرد.شش ماه بعد، او احساس می کند که عادات روزانه اش واقعاً تغییر کرده است.
من می‌توانم برای بستن دایره (شاخص سلامت) هر کاری انجام دهم، در زندگی روزانه‌ام بیشتر می‌ایستم و بیشتر راه می‌روم و حالا وقتی به خانه می‌روم یک ایستگاه زودتر از مترو پیاده می‌شوم، بنابراین 1.5 کیلومتر بیشتر از معمول است و حدود 80 کالری بیشتر مصرف کنید.
در واقع، "سلامت"، "موقعیت یابی" و "ورزش" در واقع پر استفاده ترین عملکردهای کاربران ساعت هوشمند هستند.61.1٪ از پاسخ دهندگان گفتند که اغلب از عملکرد نظارت بر سلامت ساعت استفاده می کنند، در حالی که بیش از نیمی گفتند که اغلب از عملکردهای موقعیت یابی GPS و ضبط ورزشی استفاده می کنند.
عملکردهایی که توسط خود گوشی هوشمند قابل انجام است، مانند «تلفن»، «وی چت» و «پیام»، کمتر مورد استفاده ساعت‌های هوشمند قرار می‌گیرند: به ترتیب تنها 32.1، 25.6، 25.6 درصد و 25.5 درصد.32.1٪، 25.6٪ ​​و 10.10٪ از پاسخ دهندگان گفتند که اغلب از این عملکردها در ساعت های هوشمند خود استفاده می کنند.
در Xiaohongshu، جدای از توصیه‌ها و بررسی‌های برند، استفاده کاربردی و طراحی ظاهری بیشترین بحث در مورد یادداشت‌های مربوط به ساعت هوشمند است.

تقاضای مردم برای ارزش اسمی یک ساعت هوشمند کمتر از پیگیری استفاده کاربردی از آن نیست.از این گذشته، ماهیت ابزارهای پوشیدنی هوشمند این است که بر روی بدن "پوشیده" شوند و بخشی از تصویر شخصی شوند.بنابراین در بحث ساعت‌های هوشمند معمولاً از صفاتی مانند خوش‌تیپ، زیبا، پیشرفته و ظریف برای توصیف لباس استفاده می‌شود.صفت هایی که اغلب برای توصیف لباس استفاده می شوند نیز اغلب ظاهر می شوند.
از نظر کاربردهای کاربردی، علاوه بر ورزش و سلامت، «یادگیری»، «پرداخت»، «اجتماعی» و «بازی» نیز کارکردهایی هستند که افراد هنگام انتخاب ساعت هوشمند به آن توجه خواهند کرد.
شیائو مینگ، کاربر جدید ساعت هوشمند، گفت که اغلب از اپل واچ برای «رقابت با دیگران و افزودن دوستان» استفاده می‌کند تا انگیزه بیشتری برای خود ایجاد کند تا به ورزش پایبند باشد و داده‌های بدنی سالم را در قالب تعامل اجتماعی حفظ کند.
علاوه بر این عملکردهای نسبتاً کاربردی، ساعت های هوشمند مهارت های کوچک عجیب و به ظاهر بی فایده زیادی نیز دارند که مورد توجه برخی از جوانان قرار می گیرد.
از آنجایی که برندها در سال‌های اخیر به افزایش مساحت شماره‌گیر ادامه می‌دهند (اپل واچ از نوع 38 میلی‌متری نسل اولیه به صفحه 49 میلی‌متری در سری جدید Ultra امسال، نزدیک به 30 درصد رشد کرده است، ویژگی‌های بیشتری امکان‌پذیر می‌شود.